Amazon Prime Video fait un choix audacieux : l’introduction de la publicité #
Dès aujourd’hui, les abonnés français vont remarquer l’apparition de publicités lors de leur visionnage. Ce nouveau modèle suit la tendance observée chez d’autres géants du streaming comme Netflix et Disney+ qui ont déjà introduit des offres avec publicités à des tarifs réduits.
Contrairement à ces derniers qui offrent une formule spécifique pour les abonnés souhaitant se soustraire aux publicités, Amazon Prime Video a choisi d’imposer des annonces à tous ses abonnés existants. Cette démarche stratégique lui permet de bénéficier d’une large audience pour attirer des annonceurs, en exploitant les données des utilisateurs de Prime Video et de sa plateforme d’e-commerce.
Comment Amazon Prime Video promet de révolutionner la publicité #
Amazon Prime Video promet aux annonceurs une publicité ciblée grâce à son approche centrée sur la data. Ce modèle permet de mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur les ventes. Bien que pour l’instant, les publicités sur Prime Video ne soient pas interactives, Amazon n’exclut pas l’idée d’introduire des annonces personnalisées en fonction des achats des utilisateurs à l’avenir.
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Ce changement renforce la position d’Amazon sur le marché, faisant d’elle un acteur incontournable du retail media. Avec une activité publicitaire prévue pour atteindre 46 milliards de dollars en 2023, Amazon se positionne au troisième rang mondial derrière Google et Meta.
Prime Video : une plateforme alléchante pour les annonceurs #
Un grand nombre d’annonceurs de divers secteurs se préparent déjà à diffuser leurs publicités sur Prime Video. Les coûts publicitaires compétitifs d’Amazon, estimés à environ la moitié de ceux de Netflix, rendent la plateforme particulièrement attirante pour les annonceurs.
Les annonceurs sont attirés par la qualité des contenus proposés, la capacité de ciblage des consommateurs et l’accès à des données riches, offrant ainsi une audience potentielle très vaste.
Prime Video et son impact sur le paysage publicitaire #
L’intégration de Prime Video dans le paysage publicitaire incite les grandes agences de communication à revoir leur approche de planification média. Souaade Agmir, directrice du trading digital chez Publicis Media France, insiste sur l’importance de prendre en compte toutes les plateformes lors de la répartition des budgets des annonceurs.
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Les plateformes à considérer comprennent :
- la télévision traditionnelle,
- la TV connectée,
- les services de replay,
- les plateformes de SVOD comme Netflix, Disney+, Prime Video et YouTube.
La consommation de contenus digitaux se fait désormais majoritairement sur grand écran, avec près de 70 % du temps de visionnage des abonnés Prime Video effectué sur leur télévision.
Les annonceurs cherchent à atteindre sur les plateformes de streaming comme Prime Video des audiences perdues par les chaînes traditionnelles au fil des années. Les fondamentaux de la publicité télévisuelle sont recherchés sur ces plateformes, mais en ciblant des publics spécifiques.
Avec l’arrivée de la mesure « total vidéo » promise par Médiamétrie, le secteur connaît une évolution majeure. Cette mesure vise à évaluer l’audience des plateformes de la même manière que celle de la télévision actuellement, offrant une vision claire et transparente aux annonceurs et aux agences. Cette nouvelle mesure devrait être mise en place d’ici fin 2024 ou début 2025, permettant de fournir des données d’audience consolidées pour des plateformes telles que Netflix, Amazon, Disney+…
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Les publicitaires espèrent ainsi mieux comprendre le chevauchement des audiences à travers les différents canaux vidéos pour affiner leurs stratégies médias. Une collaboration est en cours entre l’Union des marques, l’Udecam et le SNPTV pour inciter les acteurs de la vidéo digitale à réfléchir à cette problématique.
